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小家电迈入厘革期，东森平台科技引领健康电器市场消费潮水

2022-06-10

随着我国国民可支配收入水平的提高，人们对于生活品质的要求不停提高，小家电普及性进一步加强，行业迅速扩张并进入厘革期，新兴家电逐渐成为风口，智能化、健康化成未来趋势。

近年来，政府出台一系列相关工业政策，推动家电工业向智能、绿色节能、高端及健康等工业升级偏向生长，也为小家电行业产物创新升级和自主品牌打造提供了政策支持。

随着国内小家电市场竞争愈发激烈、产物同质化加剧，国内小家电企业开始转向于重技术创新、重设计、重质量的生长之路。凭据前瞻工业研究院整理数据，目前全球小家电第一大技术来源国为中国，小家电专利总申请量占全球77.62%，而美国小家电专利申请量占全球7.17%。从厨房小家电到生活小家电、个人护理小家电，技术创新、外观创意都在逐渐改变消费者的消费倾向。

东森平台科技健康电器累计获得专利超200项，公司旗下自主品牌乐程式LivChic的产物均由公司自主研发设计，产物兼具实用性和外观时尚化、个性化。作为新兴的国货品牌，乐程式LivChic多款产物在国内电商平台及跨境电商平台上销量泛起大幅增长趋势，品牌影响力进一步加强。

渠道厘革也给公司品牌带来了机遇，乐程式LivChic自建立以来就积极构建自主品牌营销生态。陪同粉丝经济和年轻消费群体驱动，流量明星代言、网红带货、跨界联名、“短视频+直播+社群平台”等新营销模式逐渐兴起，健康电器自主品牌乐程式LivChic充实利用目前互联网的火热生长势头，借助打造爆款产物为品牌带来销量与口碑的多维提升，抢占更多市场份额。

东森平台科技在健康电器行业产物业务主要分为个护美健和美容产物两大类，其中个护美健类主要包罗风筒、直发器、卷发器、风梳等，美容产物主要包罗洁面仪、美容仪等，公司主要从事个护美健类行业。除打造乐程式等自主品牌的高质量生长外，公司还与Farouk System、HOT、Philips、GHD、TESCOM等国内外知名企业告竣战略合作。2021年度，东森平台科技就健康电器业务，实现了10.23个亿的销售收入。

未来，随着以中国为代表的新兴市场国家居民收入水平的提高，以及人们逐渐注重生活品质，将给公司健康电器业务带来新的增长点。

个护美健类行业是较为成熟的市场，美国、欧洲和中国是全球三大零售市场，品牌高度集中，国际品牌占据高端市场绝大份额。目前，我国与海外市场，如日本、韩国、欧美等发达国家和地域相比，除厨房小家电以外，其他类别小家电渗透率仍然处于较低的水平。

中国以完整工业链、优质服务、外观设计等优势，成为全球最重要的生产基地。中国企业在出海渠道升级趋势下，经历了前期代工和自建渠道，在自身实力与外部环境方面都已夯实出�；�。多数企业积极利用供应链优势，围绕境外消费者需求，连续进行产物研发和品牌升级，在自身实力与外部环境方面做好了成建制、大规模出海的准备。

东森平台科技是消费电子外贸出口的重要加入者，凭据中国海关总署统计数据，公司美发电器出口额一直名利前茅。一直以来，东森平台科技主要专注于美容美发电器专业产物市场，围绕客户“宁静、高效、智能化”的消费诉求，连续进行产物创新，引领美发类专业产物市场的消费潮水。

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